Современные медиарелейшенз. Организация работы с медиа. Повышение квалификации

Репутация компании и отдельной личности во многом зависит от умения взаимодействовать с различными СМИ. Эффективным имиджмейкером может выступать профессиональная команда в виде пресс-службы или PR-отдела, включенная в структуру организации.

На семинаре вы узнаете об особенностях различных видов СМИ, изучите технику осуществления медиаконтактов (интервью, пресс-конференций, брифингов), научитесь грамотному взаимодействию с журналистами, чтобы выходящие публикации и телепрограммы доносили нужную вам информацию без искажений.

В результате обучения вы:

День 1

Media Relations

Традиционные и современные медиа. Новые тенденции в развитии СМИ
Отношения с медиа. Возможности и ограничения. Как правильно выбрать нужные медийные площадки для эффективной работы
Управление медиарелейшнз, прямое взаимодействие со СМИ
Новостной поток и информационный повод: как создавать и где искать

Организация эффективной работы пресс-службы со СМИ

Подготовительный этап: матрица стейкходеров, контент-планирование, медиакарта, база СМИ, управление контактной базой, журналистский пул, стратегия взаимодействия, аккредитация, проведение спецмероприятий для СМИ
Цели и задачи медиаконтакта. Корректная постановка цели. Как выбрать содержание и стиль выступления в зависимости от характера мероприятия
Техники проведения медиаконтактов (интервью, пресс-конференций, брифингов)
Подготовка спикеров к выступлению / общению со СМИ

Практикум «Акулы пера»

Медиапредставление

Ваше имя (название компании)
Портфолио. История
Повод выступления
Как заинтересовать аудиторию
Как удерживать аудиторию
Как завершить контакт

Медиаповедение и управление медиаконтактом

Тренировка управления медиаконтактом. Ораторское мастерство. Умение приветствовать интервьюера и аудиторию
Установление и поддержание зрительного контакта в процессе проведения медиаконтакта
Сектор обзора. Контакт с интервьюером, контакт с оппонентом, контакт с виртуальным зрителем
Законы цвета в кадре. Детали костюма. Make up. Законы фотосессии
Сопроводительные материалы: фото, видео, аудио, логотип, презентация, прессволл
Постановка позы и жестикуляции. Положение сидя, положение стоя. Принципы жестикуляции. Отсечение нефункциональной жестикуляции
Речь. Дыхание. Голос. Техника и логика речи. Интонация. Ударение. Работа над дикцией. Монолог и диалог в эфире. Дискуссия. Интервью. Ток-шоу
Работа на камеру. Особенности работы с невидимой аудиторией. Приемы работы на камеру. Преодоление страха эфирного выступления
Техника ответов на вопросы и преодоления возражений. Кризисные ситуации, провокации, как реагировать. «Без комментариев»

Практикум «Верный невербальный контакт». Отработка в мини-группах навыков выступления

День 2

Технологии создания интересного контента. Эффективный копирайтинг

Создание контента. Контент-планирование. Ритм публикации записей. Рубрикация
Написание текстов. Копирайтинг. Редактура. Типичные стилистические ошибки. Логическая структура
Как определить желательную аудиторию своего блога (аудитория блога может не на 100 процентов соответствовать клиентской аудитории)
Контент-планирование. Ритм публикации записей. Рубрикация
Комментарии. Стратегия взаимодействия с коммьюнити. Отношения с френдами
12 основных триггеров вовлечения аудиторий
Управление блогом и продвижение в социальных сетях

Практикум «Составление контент-плана для блога / постов в СММ»

Подготовка визуальных материалов для блога / постов

Материалы для публикации: какие из видов будут иметь максимальную эффективность. Современные тренды
Визуальные коммуникации. Видеоблоги и видеоканалы коммуникации. Использование видео- или аудиозаписей, вебинаров и подкастов
Подготовка иллюстраций. Использование фотографий
Видеоинтервью. Лайф-стримы и сториз
8 основных рубрик и тем видеотрансляций
Что важно во время трансляций. Что нужно делать после трансляций

Практикум «Использование видео, лайф-стримов и сториз»