Антикризисное управление /

Разработка благотворительной политики бизнес-корпораций

Современная благотворительность является для коммерческих структур способом заявить о социальной направленности своей деятельности. Однако при неправильном планировании благотворительная деятельность не приносит пользы компании, которая ей занимается. Умение выстраивать наиболее выгодные взаимодействия с организациями, нуждающимися в спонсорской помощи, СМИ и другими действующими лицами. Показная и часто обременительная деятельность может превратиться в объективно выгодное вложение денег благодаря умению грамотно выстроит благотворительные коммуникации. Ведь можно организовать благотворительную деятельность так, чтобы быть уверенными в том, что средства, затраченные на благотворительность, окупились и принесли хороший PR-эффект.

Результативная благотворительная деятельность:

• Делает инвестиции в благотворительность выгодным процессом
• Является эффективным элементом PR
• Поднимает лояльность сотрудников, партнеров и клиентов
• Воспитывает дисциплину планирования и учета даже свободных денежных средств

В результате обучения вы:

• разработаете благотворительную политику, которая дает реальную PR-отдачу
• удается добиться максимальной отдачи на каждый вложенный рубль
• сумеете проводить оценку эффективности благотворительной политики
• сможете обладать достаточными навыками для безошибочного определения перспектив поддержки любого проекта, и выбираете наиболее интересные

Программа семинара:

Разработка благотворительной политики

• Выбор сегмента(ов) социума, на чье развитие будут направлены благотворительные ресурсы
• Принципы выбора партнеров и финансируемых проектов
• Кто должен отвечать за реализацию благотворительной политики

Реализация благотворительной политики

• Типы тендеров, методы организации отбора
• Методики разработки программ конкурсного отбора проектов. Что финансируем? Как должен выглядеть финансируемый проект
• Технологии анализа и отбора проектов как процесс: экспертный совет, обратная связь с участниками конкурса
• 5 парадоксов благотворительности: как гарантировать успех программы на этапе отбора
• Отбор как PR-акция

Оценка эффективности благотворительной политики

• Оценка эффективности проектов, анализ проектной деятельности
• Пост-проектная деятельность: анализ организаций-партнеров, коррекция критериев отбора и методов оценки эффективности, громкие акции по итогам проектов
• Переход в новый цикл отбора. Как не задаваться вопросом «А стоит ли продолжать?»