Moscow Business School

Проектная деятельность /

Практика разработки и запуска нового продукта: прогнозируемый и успешный результат

Данную программу можно организовать только в корпоративном или индивидуальном формате. Для консультации заполните форму внизу страницы.

Коммерческий успех Ваших проектов во многом связан с выводом новых продуктов на рынок. Как создать продукт, который окажется в числе успешных 25%? Как построить систему разработки и запуска новых продуктов и контролировать этот процесс для получения запланированного результата? Как добиться высокой эффективности вложения средств в новое направление и выпускать успешные новинки, завоевывая при этом большую долю рынка, создавая новые ниши и увеличивая прибыли компании?

Этот семинар для вас, если вы:

  • руководители предприятий и подразделений
  • руководители отделов продаж и маркетинга
  • директоры по маркетингу
  • бренд-менеджеры
  • директоры по продажам
  • сотрудники маркетинговых и коммерческих подразделений
  • руководители отделов продаж
  • ведущие специалисты

Программа семинара:

Основные этапы вывода новой продукции на рынок: как не упустить главное

  • Схема и основные этапы вывода новой продукции на рынок: оценка перспективности идеи и анализ рынка, разработка каналов продаж и оценка эффективности программы продвижения

Технология вывода нового товара на рынок: секреты практика

  • Пошаговая технология вывода новой продукции на рынок с анализом промежуточных результатов, получаемых на каждом этапе
  • Организационные проблемы при разработке новых продуктов: как их избежать
  • Секреты успешного взаимодействия маркетинга и производства при разработке новых продуктов

Анализ ситуации на рынке. Оценка концепции нового продукта. Позиционирование товара

  • Новая идея: принципы предварительной оценки (методика)
  • Основные шаги по анализу рынка: нетрадиционные методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты
  • Анализ потенциала нового продукта для компании: что он нам дает
  • Оценка разработанной концепции нового продукта: построение Дома качества (алгоритм развертывания на примере товаров и услуг)
  • Формула и критерии позиционирования: анализ и проработка практических примеров
  • Делаем выбор каналов продаж: какие наиболее эффективны для нового продукта
  • Прогнозирование и моделирование продаж: как не ошибиться в прогнозах

Разработка и реализация программы продвижения: три волны продвижения

  • Три этапа продвижения при выводе нового товара на рынок: как подготовить и адаптировать каналы сбыта к новым продуктам
  • Примеры постановки целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка: B2B или FMCG

Основные форматы мероприятий

  • Анализ основных инструментов продвижения, их Слабые и сильные стороны на практических примерах
  • Методика определения носителей рекламы и алгоритм выбора методов стимулирования
  • Какие мероприятия по продвижению новой продукции можно провести в рамках ограниченного бюджета
  • Специфика продвижения нового промышленного и потребительского товара

Выставка — как инструмент эффективной презентации нового продукта

  • Авторская методика по отбору выставок и оптимизации средств на выставочную деятельность
  • Концепция презентации нового товара на выставке
  • Основные шаги по подготовке к выставке и обязательные действия после нее
  • Оценка эффективности проведения выставки с точки зрения поставленных целей

Нет контроля — нет результата: оценка эффективности программы вывода нового товара

  • Критерии оценки реализации программы, периодичность и формы контроля
  • Типичные ошибки при проведении программ продвижения и варианты их устранения
  • Расчет оценки эффективности программы продвижения и отдельных мероприятий
  • Способы увеличения эффективности, разбивка ассортимента на категорийные группы, создание классификатора мероприятий с примерами
  • Аудит ТМ: методика аудита новой торговой марки и качественной оценки ее потенциала как результат вывода новой торговой марки на рынок
ЕСТЬ ВОПРОСЫ?
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ
   
InstagramYouTubeFacebookVkontakte
Полная версия сайта